行 业 动 态

---

广交会见证　外贸品牌成长

　　

　 　广交会不仅是中国对外开放和进出口贸易的“晴雨表”，更是众多企业转型升级的重要阵地。

　 　“新秀集团自1998年开始参加广交会，至今已有20多年，从1个标准展位发展到14个标准展位，可以说，广交会见证了新秀集团的成长。新秀集团的全球客户基本上都是在广交会获得的，自主品牌‘悠客NEWCOM’在全球的分销商大部分也都是广交会的老客人。”说起这20多年的广交会“情缘”，新秀集团总经理赵胜梅不胜感慨。

　 　事实上，中国许多由小到大、由弱到强、由加工到品牌出口的外贸企业都与“悠客NEWCOM”有着类似的成长经历。广交会从1957年创办至今已经连续举办120多届，作为我国规模最大、商品最全、到会采购商最多、影响最广的综合性国际贸易展会，不仅为中国外贸企业提升竞争力、开拓国际市场“拾薪添柴”，更培养和历练出一大批有能力、高素质的外贸业务人员。而这些，都是中国外贸最宝贵与不竭的内生力量。

　 　今年以来，受新冠肺炎疫情影响，外贸企业订单出现明显下滑，进出口额均出现较大幅度下降。云上广交会的全新形式给轻工外贸企业稳住订单带来了希望。

　 　“轻工工艺品是我国传统的出口商品，在外贸出口中占比超过25%，且多数商品靠看样品成交，轻工外贸对广交会的依存度很高。”中国轻工工艺品进出口商会副会长李文锋在《“云”游广交会》访谈节目中表示，今年的“云上”广交会为每一家参展企业单独设立全天候网上直播间，观展人数不受限制，让企业可以随时随地将产品的内容、工厂的实体情况和企业形象展示给客户，并以线上会议的方式进行沟通洽谈，促进成交。

　 　“对于很多通过传统渠道做外贸的企业来说，这些都是新的尝试，是一次新的商机。”李文锋说。

　 　为集中展示自主知识产权产品，体现中国制造业的整体水平及广交会优化商品结构的导向和示范作用，广交会从第95届开始设立品牌展区。截至第126届广交会，品牌展位占出口展总展位数的比例达20.3%，对于引导参展企业不断提高自身素质和出口商品质量起到了重要作用。

　 　“过去，广交会上更多的是‘三来一补’企业及加工贸易订单交易，而现在，自有品牌正成为主流。更主要的是，过去大量客商单纯为了更多地拿订单，现在出现越来越多以获得品牌代理权、渠道支配权等为主要方向的国际商贸合作。此外，部分进出口商品也开始借助这些平台进行品牌推广。”赵胜梅认为，正是商品品牌价值日益受重视，使广交会的贸易产业链和价值链正快速向两端延伸。

　 　为了今年在云端参展取得一样甚至更好的效果，新秀集团建立了图文小组和视频小组，专门负责线上广交会网站的产品图文录入和拍摄产品等工作。同时，搭建了多个不同主题的直播间，对业务员开展了直播相关知识的培训，并为广交会开发了多款符合目前潮流趋势的新品。