预 警 工 作

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衣柜五金件市场广阔 利润从何而来

　　五金是当前家具行业不可缺少的一部分，像橱柜、衣柜等产品是需要借助五金来凸显其人性化功能，那为何五金需求如此之大，却利润极小?因此衣柜五金企业要提高利润，在克服同质化问题的情况下，必须打造自身品牌文化特征，不论是高端市场还是低端市场，都要贴合消费群体的需求而打造产品，这才是提高产品价值长久之计。

　　在众多衣柜五金企业实力相当，同质化竞争严重的环境下，相当多的企业对整体品牌以及营销的运作则缺乏长远性的分析，衣柜五金品质参差不齐，行业整体形象受到损害，市场竞争愈激烈，利润空间则越小。

　　有业内人士指出，当前我国衣柜五金行业现正处在发展期的中期阶段。随着上游房地产消费收紧，五金市场需求量因此骤减，在群雄逐鹿的激烈竞争中，许多衣柜五金企业已经开启战略性思路，由发展初期的对销量的侧重逐步过渡到对质量、设计、品牌运营的侧重，着重做好产品定位，打造具有自身品牌文化特征的特色产品，寻求更具发展力的营销方式。

　　战场转为中高端市场

　　近年来，中高端市场成为了众多衣柜五金品牌的焦点战场。一方面，中高端产品在获取利润和提升品牌价值方面有很大的促进作用，另一方面，当前的中国衣柜五金消费者的消费水平也主要集中在中高端。

　　据了解，定位中高端目标客户群，相应地企业生产的衣柜五金也必须具备相应的品质，包括衣柜五金设计、整体材质、五金配件、安装、后续服务等等都要提升到相应的水准。与此同时，走差异化竞争路线也成为了一些企业另辟蹊径、赢战市场的重要方式。

　　在市场需求日益多元化的当下，消费者对品质和个性的追求越来越高。拥有各式功能和风格化造型的衣柜五金产品也受到了许多特定客户群体的广泛欢迎。衣柜五金产品终究是要在使用中才能体现出其真正的价值，同种产品是好是坏也因人而异。

　　衣柜五金企业要提高利润，在克服同质化问题的情况下，打造自身品牌文化特征，不论是高端市场还是低端市场，都要贴合消费群体的需求而打造产品，这才是提高产品价值长久之计。